本次讲座的主题是《我所认识的中美媒体》，共分为四个方面。一是论述中美媒体的生存差异及所受影响，二是列举美国报业的几个生存层次，三是提出目前我国报业传媒集团发展的几个关键点，四是向听众提供了几个比较有影响的媒体研究网站。
一、中美媒体的生存差异及所受影响
互联网新闻传播有两种主要方式，一种方式是以博客、微博、微信为代表的社交类媒体形式，二是各新闻网站的app。互联网与报纸、广播、电视传播模式的关键差异在于传播模式的不同，报纸、广播、电视这些传统媒介是一种一对多式的传播模式，有一个传播中心，而互联网的传播模式是相互交叉，相互嵌入的，没有传统意义上的传播中心。
目前，美国第一份互联网报纸《赫芬顿邮报》已经被美国在线收购。那么，我们国家会不会也出现类似于《赫芬顿邮报》这样的纯粹的互联网媒体呢？政治制度决定媒体制度，因此，我国出不了《赫芬顿邮报》，在我国目前的媒体体制下，博客、微博、社交网站也代替不了传统主流媒体的传播功能。
桌面电脑新闻网站（app)的新闻传播与社交类媒体是不同的。桌面电脑新闻网站从本质上说，还是一种与报纸、电视差别不大的“广播媒体”，这就决定了新闻网站有难以克服的“先天不足”。这种先天不足表现在三个方面：1、信息单向传播2、受众对象的身份、所处地域不固定，新闻网站多开品牌广告投放。3、新闻网站的点击量很多从搜索引擎链接而来，读者粘性不足。比如，大众网为习近平主席视察山东一周年做了一个专题，点击量达到两亿，如何将这两亿的点击量转化为传统媒体可利用的资源应该是传统媒体网站需要思考的问题。
美国网络媒体与中国网络媒体的对比：
美国网络媒体：即时发布、多媒体化、专业主义、免费获取、少量收费，新闻网站对报业等传统媒体冲击巨大。
中国网络媒体：高度依赖传统媒体、文图为主、亟待规范、免费获取、极少数收费，新闻网站在内容上高度依赖传统媒体，版权争议产生不确定性。
互联网将来的发展趋势会是怎样的呢？移动互联网终端将成为媒体承载形式，这是因为：1、广告价值高：移动终端的持有人身份是确定的；2、持有人所处的地理位置可被全天候精确定位；3、可根据话费确定消费者的消费水平；移动网络与电子结算相结合。
二、美国报业的生存模式
《纽约时报》主要是做品牌，《时报》的网站是需要收费的，《华盛顿邮报》主要是通过免费争取大量的受众，从而扩大《邮报》的影响力，另外美国有大量的社区报，生存的也还不错。我们最近几年讨论社区报的文章比较多，也在社区报上有所实践，但是美国的社区比较成熟，美国文化中重要的一个内容就是社区文化，我们中国现在社区还很不成熟，邻里之间互不相识，这是我国在做社区报时的一个短板，如何克服这种缺陷，使社区报成为未来我国报业的一个增长点，是传统媒体需要思考的一个问题。
三、对我国报业传媒集团发展的关键点的思考
第一，产品是核心竞争力，传统媒体应该在打造品牌，扎根社区和专业化三个方面做文章。
第二，进入互联网行业要靠资本运营，而非仅靠内生发展。很多企业传统的力量过于强大，会阻碍企业的发展。比如，柯达是第一个发明数码相机的企业，但是传统的力量过于强大，以至于它没有把握好时机、最终失去了数码相机的市场，浙报集团则是一个靠资本运营获得新媒体盈利的传统媒体集团。在浙报集团的新媒体板块中盈利的几个部分，都是浙报集团通过收购的方式并入的一些游戏网站。
第三，竞争的层次、对象的变化决定了营销模式的变革。现在的竞争是传统经营模式与互联网经营模式的竞争。比如：去哪儿网与南方航空曾经在谈判中出现了问题，去哪儿网把其网站搜索引擎内有关于南方航空的所有信息全部删除了，结果南方航空的上座率每架飞机都减少了2-3个人，而斯巴鲁曾经与去哪儿网合作，凡是购买斯巴鲁的汽车用户在去哪儿网购买机票都可以免费升舱，这一切的营销行为都绕过了传统媒体 ，对于传统媒体来说，现在最宝贵的资源就是订户。
第四，应该提升传统媒体资本的使用效率、重视现金流，重视投资的变现能力。比如，河南报业和大众报业集团投资地产都是源于此。
第五，传统媒体应该注重多元化的发展，提升品牌价值变现的能力。比如，与教育、医疗、养老、高值消费等行业结合起来盈利。第六，媒体也是企业，应该进行结构性成本控制，盘活存量生产力。
四，几个常用的国外媒介网站
www.cjr.org< http://www.cjr.org>
www.poynter.org< http://www.poynter.org>
www.ajr.org< http://www.ajr.org>
www.editorandpublisher.com< http://www.editorandpublisher.com>
www.foliomag.com< http://www.foliomag.com>
Pew Research Center
杨晓白简介：
杨晓白，大众报业集团人事处副处长，毕业于美国俄亥俄州莱特州立大学，2002年开始从事新闻传播学的研究与资料翻译工作，至今已发表60万字的学术文章。