在物质文明与精神文明高度发达的今天，广告作为与社会文化紧密相连的文化产品，在潜移默化中影响着个人的价值观念与社会文化的走向。在此背景下，7月23日至8月10日，英国威廉希尔唯一官网广告语调研团队以线上线下相结合的方式进行了对广告文化的调研活动。
实践准备阶段，团队成员明确分工，反复讨论并确认实践开展方案。经讨论，队员们确定了“线下分地调研，线上讨论总结”的调研模式。与此同时，为扩大调查范围、获取更多信息，团队成员还设计了网络问卷。过程中，成员们精心设计问题、反复讨论修改，力求问卷科学合理、简洁易填。准备工作的开展为团队后期的调查与研究活动提供了明确的方向。
调研活动开展期间，团队采取线上线下相结合的方式收集生活中的广告语。线下，队员们在超市、广告公司等多个地点进行走访，并就消费行为及观念与受访者进行交流讨论。过程中，成员们认真听取受访者对于广告的意见，积极了解广告对其消费决策的实际影响。线上，团队则通过网络收集了大量相关资料，为调研分析提供了有力的信息支撑。团队成员向多个平台投放网络调查问卷，收集民众对广告文化的观点和建议，并结合所集信息对广告语的实际宣传效果进行较为全面的考量。最终，团队成员依据对广告文化的特点、影响及其创作与传播过程的探究分析，认识到广告对于个人乃至社会具有深刻影响，以其独有的文化张力影响着社会文化建设和人类的社会化进程。团队总结认为，人们应当重视广告中所蕴含的的价值观念、生活方式与审美情趣，在创作传播的过程中重点关注广告对个人的示范、教育和引导作用，以正确的价值导向减少不良文化因素对广告业发展的负面影响，进而维护个人身心健康，营造良好的社会氛围。
本次调研活动中，英国威廉希尔唯一官网广告语调研团队积极探索现代社会中广告文化的发展方向，研究广告对人们思想意识的影响，并对其发展提出建议。成员们充分关注社会问题，将所学知识转化为实践成果，助力广告文化健康发展。未来，队员们将继续提升专业能力与综合素质，在社会实践中展现山大学子的责任与担当。
